El verde está de moda. La conciencia ecológica poco a poco pasa de las oenegés a invadir los escaparates y los desfiles; las pieles van dejando de ser 'chic' para que tejidos como el poliéster reciclable o el algodón orgánico se conviertan en tendencia. El comportamiento sostenible ya no es solo cosa de alimentarse de comida biológica, reciclar y ahorrar energía. Ahora, si queremos ser cien por cien ecológicos también tenemos que tener cuidado con lo que vestimos.
Gracias a esta conciencia medioambiental que va adquiriendo el consumidor y la invasión 'eco' en todos los campos, cada vez son más las grandes marcas que se animan a unirse a la moda del verde. Una de las colecciones más recientes es la ‘Conscious collection’ de la firma sueca H&M, en la que los reyes son el algodón y lino orgánicos y los tonos blancos, dándole al conjunto un toque de lo más ibicenco. A partir de los 9,95 euros podemos encontrar para ellas desde simples camisetas, vestidos o shorts hasta el perpetuo blazer, pero también tenemos una amplia gama de prendas para hombre y para los pequeños de la casa, todo ello con un aspecto desenfadado e impoluto.
La moda española se apunta a la tendencia sostenibleEsto del ecologismo no solo es cosa de los países escandinavos, sino que la moda española también se ha dado cuenta de este cambio de mentalidad hasta en los más ‘in’. Firmas como Mango ya han sabido aprovechar la oportunidad, y el año pasado el imperio catalán fue la primera gran marca internacional en recibir el sello ‘made in green’ que otorga el Instituto Tecnológico Textil. Esta distinción sirve para garantizar al consumidor que los productos no contienen sustancias químicas perjudiciales para la salud y que además han sido fabricados respetando el medio ambiente y los derechos humanos de los trabajadores.
Otro en dar el salto a la moda verde ha sido Adolfo Domínguez con su primera colección sostenible, ‘Green me’, ideada por la hija del diseñador, Tiziana Domínguez. Bajo el lema ‘soy verde, hazme verde’ las prendas de la firma se vuelven de lo más ‘casual’, veraniegas y, sobre todo, muy ecológicas.
La firma, lejos de quedarse ahí, organizó su ‘Green week' particular. Durante una semana se impartieron, en el 'flagship store' -tienda más importante de la marca-, una serie de conferencias gratuitas acerca de los diferentes puntos de vista de la ecología. Estas jornadas tenían el objetivo de concienciar sobre la importancia del respeto al medio ambiente y crear, además, un diálogo entre la empresa y sus clientes sobre la sostenibilidad ecológica.
Pero no solo de textil vive la moda 'eco'. Ahora, gracias a la colección Mó Eco de la cadena Multiópticas también podemos 'vestir' nuestros ojos con materiales reciclados y reciclables. Debido a su realización de gafas en acetatos reciclados, sus monturas evitan los tonos brillantes y detalles de madera, dándoles un aspecto de lo más natural. De momento solamente hay cuatro modelos disponibles que podemos conseguir a partir de 129 euros.
Y como un ‘look’ no es nada sin los complementos, también podemos completar nuestra indumentaria sin dañar el medio ambiente. La firma Fun&Basics ya se había lanzado a esta moda con su colección del pasado año ‘Ecoalf’, que ofrecía diferentes complementos de viaje tan curiosos como sus maletas creadas a base de botellas de plástico recicladas. Esta temporada no ha sido menos, y la marca ofrece varios modelos de bolsos funcionales y sencillos realizados en algodón orgánico para completar una vestimenta que hable por sí sola, gracias a eslóganes tales como ‘organic love’, que los modelos llevan impresos.
Ecologismo en la cumbre de la modaY, cómo no, las altas esferas de la moda no han querido ser menos. Firmas del calibre de Gucci, Prada, Balenciaga, Burberry, Yves Saint Laurent o Alexander Mcqueen han unido sus fuerzas en la ‘Runway to green’ –pasarela verde- para crear moda exclusiva elaborada de forma amigable con el medio ambiente. Parte de la recaudación de estos artículos de alto 'standing', que se pueden adquirir a través de la web de Net-a-porter, será destinada a organizaciones con fines ecológicos como es el caso del Programa para el Medio Ambiente de las Naciones Unidas, la Alianza para la Protección del Clima, Oceana o Conservación Internacional.
Pero, ¿son todas estas iniciativas esfuerzos reales para cuidar el planeta o simples estrategias de responsabilidad social corporativa? Una producción ecológica no solamente se basa en la elaboración de los productos, sino que también cuentan aspectos como el gasto energético, de consumo de agua y las emisiones de CO2 en los establecimientos de venta.
El buque insignia del imperio Inditex, Zara, basa su esfuerzo más importante en cuanto a sostenibilidad ecológica en sus tiendas físicas. La apertura en 2010 de su local número 5.000 en plena vía romana del Corso se caracterizó no solamente por su localización y por la espectacularidad de su arquitectura, sino que lo más importante fue que la de Roma se convirtió en la primera tienda enteramente ecoeficiente de la firma. Esto quiere decir que la nueva boutique de los de Arteixo, que pasó a ser el modelo de las próximas aperturas de la cadena así como de las reformas de las ya abiertas, consume un 30% menos de energía respecto a la media de las tiendas convencionales, ahorra un 50% de consumo de agua y evita la emisión de más de 150 toneladas de CO2 por año.
Pero hasta que todas las grandes firmas no produzcan sus colecciones siguiendo los principios de sostenibilidad ecológica siempre nos quedará confiar en marcas como People Tree, cuyos productos se elaboran integralmente bajo las premisas del comercio justo y del cuidado al medio ambiente. Y no solo eso, sino que para demostrar que se puede ser ‘fashion’ y ecológico, la mismísima Emma Watson, una de las actrices principales de la saga de Harry Potter y jovencísimo icono de estilo, lleva ya años colaborando con la firma diseñando prendas de lo más ponibles y modernas.
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